道道网讯 在消费升级与美妆市场持续扩容的当下，假冒伪劣产品成为困扰品牌与消费者的顽疾，不仅侵蚀品牌信誉，更给消费者健康带来严重隐患。 

4 月 14 日，知名美妆品牌玫琳凯（中国）有限公司宣布，近日，在配合警方与执法部门协同查办的“7·17假冒注册商标案”中，打假行动取得阶段性成果：制假售假团伙被依法查处，涉案假冒产品货值突破300万元。截至目前，该团伙已售出假冒产品超过14000件，现场查扣库存3000余件，累计涉案产品总数超过17000件。如此庞大的数字背后，不只是一起普通售假案件，更是一条借助电商渠道隐蔽运作的假货黑链条被重击。

经查，该团伙主要通过网络电商平台进行引流和销售，利用“低价清仓”等多种噱头吸引消费者。这些打着玫琳凯旗号流向市场的产品，很多并非来自正规生产体系，而是出自无资质地下作坊。原料来源不明、生产环境简陋、卫生条件不达标，却通过仿冒包装和标识混淆视听，不仅严重扰乱市场秩序，更给消费者健康带来潜在风险。对于美妆护肤品来说，假货最可怕的从来不只是“买亏了”，而是可能直接伤害使用者的皮肤与健康。

事实上，这并不是玫琳凯的一次偶然“出手”，而是其多年持续高压打假的缩影。近年来，玫琳凯不断完善覆盖生产、流通、销售全链路的打假机制。

线下围剿：从源头打掉造假窝点

早在2021年，玫琳凯打假团队就在广州、义乌、金华、东阳等假货重灾区排查出十余万件假冒护肤产品，涉及爽肤水、乳液、面膜、精华等多个品类。2023年至2025年间，公司又联合多地公安、市监部门，连续捣毁多个制假黑工厂，查获成套造假设备、假冒包装及半成品，从源头打击制假售假行为。

线上清剿：直播、电商、短视频同步整治

在线上治理方面，随着假货不断向短视频、社交电商和直播渠道转移，玫琳凯也同步升级打假策略。针对抖音、视频号、拼多多等平台上的假冒链接和违规店铺，公司通过投诉下架、平台封禁、法律追责等方式持续整治，累计清理违规店铺超200家，下架侵权链接超5000条。同时，公司还持续整治刮码、窜货等行为，堵住假货混卖空间，维护正常渠道秩序。

更值得关注的是，2025年，玫琳凯还打赢了一起针对网络博主“恶意诋毁+售假”的名誉权与商标侵权案，法院判令侵权方公开道歉并赔偿。

这意味着，品牌打击的已经不只是单纯卖假货，而是连同“造谣引流、低价收割、内容误导”的整套黑产逻辑，一并遏制。

一个品牌为什么能长期、系统、高强度地打假？答案很简单：因为它足够重视“真”，这份底气也来源于对品质的长期坚守。

作为1963年创立于美国、1995年进入中国的直销美妆品牌，玫琳凯连续三年蝉联欧睿国际“全球直销护肤与彩妆市场第一”，并入选《福布斯》2026“最佳顾客服务”榜单第2位，这份荣誉源于其对品质的极致坚守——每年投入数百万美元研发，历经数十万次测试，从配方到上市全流程严苛品控，与地下作坊的“三无假货”形成鲜明对比。

近期，玫琳凯还获得国际公认的化妆品良好生产规范“黄金标准”——ISO 22716认证。.该认真要求企业建立严格的文件记录体系、批次追溯机制、供应商质量管理制度、员工培训标准和清晰规范的生产流程，代表的是安全、规范、透明和可追溯，也意味着玫琳凯在生产、管控、储存和运输等环节达到更高的国际标准。

作为Mary Kay Inc.首席供应链官，Chaun Harper强调了这一里程碑的深远意义：“在Mary Kay，质量不是一项形式要求，而是一份承诺、一套运营体系和一种文化。ISO 22716认证的重要性在于，它是一项全球标准，认可了我们始终追求的目标：从原材料到成品，用心、稳定、负责地生产产品。它体现了我们赋能员工每一天都以正确方式行事的文化，并巩固了我们对安全、可靠、负责任生产美妆产品的长期承诺。”

从公开信息来看，玫琳凯位于美国得州刘易斯维尔的Richard R. Rogers制造与研发中心（R3），总投资超过1亿美元，拥有21条包装生产线，日产能最高可达100万件产品，所生产产品近60%出口至国际市场，支撑其在全球40多个市场的业务布局。

换句话说，玫琳凯对品质的要求，不是停留在营销话术里，而是早已写进了研发、制造、管理和全球运营体系之中。

假货伤害的，从来不只是一个品牌，更会侵蚀整个行业的信任基础。尤其在直销行业，产品背后承载的是人与人之间的信任、口碑和长期经营关系。一旦消费者因假货受损，影响的就不仅是品牌声誉，还会波及整个行业生态。玫琳凯持续打假的意义，也早已超越企业自保，而是在守护消费者权益、维护市场秩序、推动行业回归“品质为本、信任为核”的正轨。

对假货，零容忍；对品质，不妥协。

这，正是玫琳凯给市场最清晰的回答。