品质保障为先

健康消费拓展

《促进健康消费专项行动方案》

●●● 健康消费场景升级 ●●●

2025 年 4 月 9 日，商务部等十二部门联合发布的《促进健康消费专项行动方案》，为中国大健康产业注入一剂强心针。该文件聚焦全人群、全生命周期的健康需求，将健康消费拓展至饮食、运动、心理、养老等多元场景，为大健康行业指明了方向。政策的落地离不开企业的创新实践。以深耕大健康领域三十余年的尚赫公司为例，其发展轨迹恰好印证了《方案》的导向。

政策破局

健康消费的范式革命

方案核心：四大维度重构健康消费版图

场景全域化

首次将“健康消费”定义为覆盖生命全周期的行为，包括母婴健康、职场亚健康调理、银发养老护理等场景；

产品智能化

鼓励AI健康监测设备、可穿戴设备、个性化营养方案等科技产品普及；

服务生态化

推动“健康+文旅”“健康+养老”跨界融合，例如森林康养基地、社区健康小屋等模式；

监管精准化

建立健康产品功效分级认证体系，打击虚假宣传，净化市场环境。

政策红利

万亿市场背后的三大驱动力

人口结构变化

demographic changes

2025年中国60岁以上人口达3.2亿，银发健康消费规模突破4.8万亿元；

消费升级需求

demand for consumption upgrading

90后、00后成为健康消费主力军，功能性食品、运动康复服务年均增速超25%；

技术赋能效应

technology-enabled effects

基因检测成本下降85%，AI健康管理渗透率达68%，推动产业降本增效。

尚赫实践

三十年深耕，如何踩准政策风口？

作为成立至今已有32年历史的大健康企业，尚赫积极响应国家战略，通过科技创新、绿色转型和全链条管理，为大健康产业的高质量发展提供可参考的实践经验。

当行业还在争论产品包装设计时，尚赫蛹虫草胶囊已通过使用可再生资源、减少包装材料碳排放等措施，拿下国内首个 “碳中和保健食品” 认证，探索保健食品全生命周期的环保路径。

而在产品创新领域，尚赫打造出数字化供应链系统，优化原材料采购、生产排期与物流配送的协同效率，并与科研机构开展合作模式，通过将左旋肉碱融入咖啡、在南瓜子饼干中添加藜麦膳食纤维，悄然变身办公族抽屉里的日常零食。这种 “生活化” 的策略，打破了与普通消费者之间的心理距离。

●●● 健康生态圈 ●●●

如果说技术创新是硬实力，那么尚赫构建的 “健康生态圈” 则展现了软性服务的价值。目前，尚赫已经创造性地打通了线上线下服务场景，将线上个性化养生咨询与线下覆盖全国的健康沙龙网络相结合，不断拓展大健康服务的深度与广度。

展望未来，健康消费的深化将带来更深远的影响。对消费者而言，健康不再是奢侈品，而成为触手可及的生活方式。而对尚赫等大健康企业而言，这场变革既是机遇也是考验：唯有将政策导向转化为技术创新能力，将社会需求转化为产品服务价值，才能在健康中国的宏大叙事中写下属于自己的篇章。