回顾2024年来的重大事件，直销行业在政策、会议及企业动态等方面皆有诸多可圈可点之处。回顾过去，是为了更好地走向未来，为直销的未来发展提供有益的参考和启示。道道舆情推出特别专栏，一同回顾直销行业这一年的风云变幻！
本期特别专栏，聚焦2024年直销企业高层人事变动篇章。
Partner.Co：周逸儒出任大中华区及日本区总裁
今年2月1日，大溪地诺丽、爱睿希官方微信公众号发布消息，宣布周逸儒（Yiru Zhou）出任Partner.Co大中华区及日本区总裁，为亚洲定制长期的、可持续的发展计划，以推进公司在各个市场的使命和愿景，帮助Partner.Co打造强大的市场基础，推动亚洲市场增长，实现Partner.Co的愿景和使命。
2月16日，Partner.Co举行新春周年庆线上会议，会上宣布部分市场业绩。创办人达伦·佐布里斯特和约翰·华士渥指出，虽遭遇疫情问题，但大家迎难而上，1月份业绩比较可观，春节业绩的增长也十分迅速，中国市场已是全球市场第一，期待未来一年业绩蒸蒸日上。周逸儒则表示，2月份大中华区已创造Partner.Co有史以来的最高纪录，打败了美国、欧洲等其他市场，给龙年开了很好的“龙头”，今年大中华区的目标是“一定要做第一”，2月份在延续1月份势头基础上，将这份成绩带来3月份。
USANA葆婴：王生出任中国区总经理和全球副总裁
USANA葆婴的最新人事调整引起了业界的广泛关注。自2024年5月1日起，原销售副总裁王生正式履新，担任中国区总经理和全球副总裁。这一变动标志着USANA在全球战略调整中的重要一步，意在加强其在中国市场的竞争力，并在全球范围内提升品牌影响力。
王生先生于2022年1月加入USANA葆婴。此次履新意味着他将肩负推动 USANA 在中国市场成长的重任。作为全球直销行业的重要参与者，USANA葆婴面临着市场需求变化、竞争加剧以及价格体系调整等一系列挑战。王生作为原销售副总裁，对公司内部的销售流程和市场运营有深刻的了解，他的上任预示着USANA葆婴在执行层面上的优化与强化。
在新岗位上，王生的首要任务之一将是稳定市场信心并应对业绩波动。随着直销行业在中国市场的环境逐渐趋于复杂，如何实现品牌的差异化和产品的高效定位，将成为王生履新的重要考验。但从另一方面看，这也是一个机遇，通过实施“五个向上”战略，USANA 葆婴有望在品质、创新、市场、人才和文化等方面实现全面提升，开启公司发展的新篇章。
此次人事调整，不仅彰显了USANA葆婴对中国市场的重视，也体现了其全球化布局的战略意图。王生的丰富经验和深厚的行业背景，无疑将为USANA带来新的活力，并推动公司进一步深化在中国及亚太地区的市场渗透，助力其在全球市场的长远发展。
琪尔康：张轩铭出任执行总裁
6月3日，琪尔康任命原翅果油事业部总裁张轩铭为琪尔康执行总裁，全面负责琪尔康直销业务。同时设立多个中心并任命了相应的负责人，包括营销中心南区总经理杨树林、北区总经理孙曼雅、企划教育中心副总经理金塬等。
琪尔康在此次会议上还对公司架构进行了调整，设立了营销中心、企划教育中心、财务中心及产品中心、结算中心、外事中心和行政人事中心等，原业务部并入营销中心统一管理，原本设立的翅果油、水机等多个事业部已全部撤销。
欧瑞莲：Johan Larsson出任全球执行副总裁暨大中华区总裁
欧瑞莲化妆品公司宣布任命Johan Larsson（乐跃翰）为全球执行副总裁暨大中华区总裁。原全球执行副总裁暨大中华区总裁Thomas Ekberg卸任，Johan（乐跃翰）于2024年7月1日正式履新。
Johan Larsson自2002年加入欧瑞莲，在欧瑞莲工作已有22年。期间，他担任过多个高级管理职位，包括埃及、保加利亚、土耳其总经理，中欧和东欧区域经理暨匈牙利总经理，欧洲、中东及非洲中部区域总监暨波兰总经理，全球副总裁暨中欧区负责人，以及全球高级副总裁暨土耳其总裁。
欧瑞莲首席商务官Niclas Palmquist表示，Johan Larsson工作努力、具备实干家精神，对公司业务充满热情，不断深入市场一线了解最新情况，并始终把品牌合伙人放在首位。丰富的从业经历，使Johan Larsson成为继任全球执行副总裁暨大中华区总裁的最佳人选。
根据欧瑞莲近年财报显示，自2019年开始，欧瑞莲中国市场持续下滑。2023年，欧瑞莲全年收入下降了19%，以当地货币计算的销售额下降了12%。在这样的背景下，欧瑞莲希望通过任命乐跃翰来扭转中国市场的业绩下滑局面。
Johan Larsson表示，将带领团队持续改革创新，挖掘内在推动力，寻找适合的发展节奏，助力业务继续发展扩大。欧瑞莲中国也表示，会紧随Johan Larsson的开拓脚步持续深入市场一线，洞察市场需求，为品牌合伙人定制配套的销售市场支持方案，巩固业务发展的长效可持续，探寻新的商业增长点，拓展业务版图，实现公司业务的持续提升。
安利：迈克尔・尼尔森出任全球总裁兼首席执行官
2024年10月1日，安利在美国密歇根州亚达城总部宣布，董事会任命迈克尔・尼尔森为新任安利全球总裁兼首席执行官，接替自2019年1月起出任该职位的潘睦邻，决定即时生效。
迈克尔・尼尔森在安利各种管理职位上拥有超过30年的经验，曾在战略、供应链、人力资源和技术等众多领域担任关键领导角色。安利董事会联席主席德・狄维士高度评价他，称“没有人比迈克尔更了解安利，他知道安利是谁，安利可以去哪里，以及如何到达那里”。
潘睦邻在任期间，重视中国市场，斥资6亿元对广州生产基地进行升级改造，优化全球供应链布局；与广州开发区政府建立大健康共享平台，促进研发合作及成果转化；支持安利中国管理团队提出大健康战略转型及美好生活之花战略升维，打造了全新的直销生态系统，极大地提升了营销人员的积极性和参与度，增强了安利品牌的市场竞争力和影响力。
但安利近年销售额出现下滑，2023年销售额滑落至77亿美元，比上一年下降5%。尼尔森接任后的首要任务是带领安利重回增长轨道。他表示期待与董事会、安利员工以及安利营销伙伴一道，继续传承、发展安利过去六十五年的辉煌成就，坚信安利未来潜力巨大，前景更加光明。
11月22日至24日，迈克尔・尼尔森访问中国湖北武汉，中国成为他就任CEO后的首个访问市场，彰显出安利对中国市场的高度重视。访问期间，尼尔森代表安利创办人家族和总部宣布，安利将在中国投资建立首个纽崔莱自有有机农场，进一步体现了对中国市场的坚定信心和深耕大健康赛道的决心。
道道舆情说
近年来，直销行业面临着前所未有的挑战，尤其是在国内市场的竞争日益激烈以及行业政策监管日趋严格的背景下。为了突破瓶颈、应对市场压力，不少行业巨头纷纷进行高层人事调整，背后隐藏着战略布局的深远考量。从USANA到安利，再到琪尔康、欧瑞莲等企业，频繁的高层变动不仅仅是公司内部人员结构的优化，更是企业在深度调整期中寻找新发展机遇和战略破局的关键举措。
中国市场的战略地位越来越重要，几乎所有跨国直销企业的领导调整和战略部署都聚焦于此。USANA葆婴、Partner.Co、欧瑞莲、安利等公司的最新人事调整都体现了中国市场在全球战略中的关键性。尤其是在USANA和Partner.Co中，新的领导层不仅具有丰富的本地市场经验，还肩负着推动中国市场成为全球增长引擎的使命。
一方面，频繁的高层变动表明企业迫切希望通过新的领导者带来创新的思维和战略，解决市场困境。如USANA葆婴的新总经理王生，面对的是行业的整体低迷以及业绩的下滑，如何稳定价格体系、提升产品竞争力、增强品牌影响力，是他亟待解决的关键问题。另一方面，市场竞争的加剧和产品定价问题的突显也使得企业领导层承担着更加巨大的压力。能否有效应对价格体系、市场定位以及顾客忠诚度的提升，直接影响到这些公司在未来市场中的地位和生存能力。
未来，直销行业的领导班子将更加年轻化和多元化，以适应快速变化的市场需求。随着消费主力逐渐转向年轻人群体，如何通过精准的市场细分来满足不同层次消费者的需求，将成为企业成功的关键因素。此外，创新的产品和营销策略，尤其是在数字化转型、社交电商等领域的深耕，也将成为未来直销企业发展的重要驱动力。
总之，直销行业的频繁人事调整不仅仅是企业内部管理结构的优化，更是企业在复杂多变的市场环境中力求自我突破的战略选择。通过精准的人才引进和战略布局，企业不仅希望在当下找到新的增长点，也希望在未来的市场竞争中占据有利位置。
