道道网讯 2024年成为我国ESG（Environmental, Social and Governance，即环境、社会和公司治理）信息强制披露元年。

今年5月，财政部发布的《企业可持续披露准则——基本准则（征求意见稿）》要求，到2030 年，国家统一的可持续披露准则体系基本建成。在证监会的指导下，沪深北三大交易所发布《上市公司持续监管指引——可持续发展报告》正式实行，强制450多家上市公司披露ESG信息。

这一政策不仅影响所有上市公司，未来，也会对直销企业提出新的要求。

A股目前ESG披露率接近40%

Wind数据显示，截至5月11日，A股共计2094家公司披露了2023年度ESG报告，披露率为39.05%，同比提升2.68%。

分上市板块来看，如图表1所示，2024年，披露ESG报告的2094家公司中，上交所主板上市公司数量最多，为943家，占比为45.03%；深交所主板有635家，占比为30.32%；创业板有313家，占比为14.95%；科创板有188家，占比为8.98%；北交所最少，只有15家，占比为0.72%。

分行业来看，由图表2所示，2024年，ESG报告披露率前五名行业中，银行业ESG报告披露率继续保持100%；非银金融、钢铁、公用事业、煤炭行业披露率分别为84.88%、76.6%、64.66%、63.16%。

分地域来看，如图表3所示，2024年，海南、云南、青海、内蒙古、贵州前五个地区的ESG报告披露率最高，分别为70%、60.98%、60%、57.14%、54.05%，其上市公司数量分别为30家、41家、10家、28家、37家。

回望过去十年，A股ESG报告披露率实现了从12%到39.05%的飞跃式增长，近四成上市公司已将ESG信息披露视为年度工作的重要组成部分。这一变化，是政府政策引导、投资者关注提升与企业自身认知增强的共同结果，彰显了市场对企业非财务绩效评估要求的日益严格。

值得一提的是，与西方国家自下而上的推广路径不同，中国采取了更为高效的自上而下方式推动ESG。尽管当前披露仍显被动，但未来可期，ESG将成为企业走向成功的必由之路。

政策助推：可持续发展战略深化

近年来，随着社会责任的关注度不断提升，直销企业的可持续发展战略逐步成为焦点。早在2013，国家工商总局发布的《直销企业履行社会责任指引》明确提出，直销企业不仅要重视环境和资源的合理利用，还需积极推行清洁生产、节能减排，推动循环经济的发展。

并且，2024年8月11日，中共中央、国务院印发《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》，标志着我国经济社会发展全面绿色转型的顶层设计文件正式出炉，这是国家层面首次对全面绿色转型进行系统部署。文件特别提出，要加快产业结构绿色低碳转型，从传统行业绿色低碳改造升级、发展绿色低碳产业和加快数字化绿色化协同转型发展三方面，对绿色低碳发展指明方向。

在此背景下，直销企业纷纷加大在可持续发展上的投入，不仅在生产经营中积极践行绿色理念，还在社会公益、员工关怀、社区参与等多个领域展现出了企业的社会责任感。

企业实践：ESG报告揭示直企的社会责任

直销企业在践行可持续发展时，都会自发式的公布企业ESG报告，展现企业在社会责任方面的成就与努力。

2024年6月，如新中国正式发布了其首份环境、社会及治理（ESG）报告，深入剖析了如新在产品创新、社会责任、环境保护和公司治理等方面的积极探索和实践。如新在产品研发、生产、销售等各个环节注重可持续发展，将绿色环保理念融入产品的全生命周期，坚持使用绿色包装、构建绿色工厂和供应链、打造绿色物流，为行业树立绿色、低碳、循环的经济发展新标杆。例如在包装方面，如新致力增加塑料瓶中的再生塑料含量，提升产品可回收度。如荟萃善秀系列产品3.0版本瓶装产品瓶身100%由再生塑料制成。如新计划到2030年更新所有产品包装，旨在实现可回收、再循环、可再生，以降低对环境的负面影响。

另外，天士力集团正在尝试构建最新的ESG实践路径，从信息披露、质量评价以及企业供应链管理和经营决策开始发力，投入专项人力成本，用以构建一条医药行业中的可行ESG实践路径。在环境保护维度，天士力在日前发布的2023年度社会责任报告中，明确指出其切实践行绿色运营理念，通过排放管控、优化资源利用、保护生物多样性、环保教育等措施，努力节能减排，助力达成“碳达峰、碳中和”目标，实现企业与环境共同可持续发展；在社会责任维度，天士力坚持“产业公能、实业报国”，通过“四位一体”的研发模式推进产品创新，关注妇女、儿童和罕见病患者健康，推行普惠医疗，为患者带来安全、可及、可负担的用药选择。

与此同时，在6月20日的完美公司30周年年会上，《完美（中国）2023可持续发展报告》正式发布，这是完美发布的第9份社会责任报告，也是第2份可持续发展报告，全面系统披露完美2023年在可持续发展管理、社会责任实践及履责成效等方面的相关内容。完美秉持绿色发展理念，积极构建绿色产业链，2023年度环保总投资达308.23万元。此外，完美不忘公益初心，以企业发展成果回馈社会，已经形成捐建希望小学暨发起希望教师工程、推广母亲水窖、倡导无偿献血、参与慈善万人行、支持华文教育、推动禁毒事业等公益体系项目，截至2023年底，其在中国捐资总额逾9.55亿元。

完美公司华南基地

在ESG对于企业发展上，引用如新集团大中华高级副总裁李潮东提出的观点，企业多年以来对于绿色发展的坚守，带来了很大的收获：一是全球员工绿色环保理念的建立，如新在全球有将近40万员工，他们都会影响身边的每个人；二是如新通过节能环保降低了单位能耗，提高了劳动生产率，这方面的收益逐渐体现出来了；三是ESG已经成为如新年度自我评估的一个价值体系，作为一家上市公司，ESG的践行可以为公司的品牌建设带来很多无形的收益。

内部关怀：以员工为核心的责任履行

内部管理作为可持续发展中不可或缺的一部分，直销企业在这一方面，也展现了对员工的高度关怀。以康宝莱为例，该公司不仅建立了完善的安全生产制度，还定期通过第三方评估减少工伤事故。与此同时，康宝莱通过设立健身房、母婴室等设施，并举办健康活动，提升员工的身体和心理健康。这些举措帮助公司创造了更高的员工满意度和忠诚度，促进了企业的长期发展。

Nu Skin如新也通过为女性赋能，支持员工的多样性和包容性，营造了积极的工作环境，被福布斯评为 "最佳中型雇主"和 "最佳女性友好企业"。这些荣誉不仅提升了企业的品牌形象，还增强了员工的归属感和生产力。

同样，艾多美中国近日再度荣膺由全球著名职场研究认证机构Great Place to Work®颁发的“2024年亚洲最佳职场”奖项及“2024年大中华区最佳职场认证”。在“2024年大中华区最佳职场”评选中，艾多美中国通过全体员工调研，获得了97分的优异成绩，相较于2023年的94分实现了显著提升。尤其是在最终的总体评价环节，近99%的员工一致认同，他们在一家充满幸福的职场中工作和生活，这无疑是对企业文化及工作环境的认可与赞誉。

这种以员工为核心的企业社会责任，是观察其可持续发展战略是否成功的一种外在方式之一。

社会责任的底层逻辑

直销企业热衷于公益，这和直销企业的组织属性和业务生态有关，直销行业是业务流程全覆盖，生产者直接对接消费者，消费者同时扮演营销者角色，作为直接到人，或者说盈利模式与人数紧密相关的业务模式，天然有公益营销优势和需求。

直销企业在公益领域扮演着独特的角色，在未来的发展中如何继续扩大公益影响力？ 我们可以从公益3个发展阶段的定义获取到答案，公益发展的1.0阶段是传统慈善，是捐赠与接受捐赠的关系，2.0是当代公益，是服务对象的专业公益，3.0是社会创新，以跨界协作为特色，从授人以鱼到授人以渔，并再造重构公益和社会问题解决的生态系统。社会创新3.0已经把企业的核心生产流程纳入到社会问题系统解决的过程当中，打破了传统的商业和公益的二元割裂状态，实现一种协作解决生活问题的能力和可能，比如企业为身体有残障的人士提供一份合适的工作，以实现公益的可持续。

此外，过去30多年以来，“可持续发展”理念内涵已从“以经济、社会目标为中心”向“以环境为中心”转变。当下的品牌营销，不再是品牌信息的单向输出，也不是单纯的以经济收益作为目标，更重要的是与每个人都息息相关的环境发展相关联，要与年轻人玩在一起。不仅是因为碎片化时代，借大众的参与度激发品牌的传播力，更是因为只有大众的参与感才能激活消费者对品牌的新认知。

直销作为去中心化的营销模式，直企最大优势在于拥有强大的人的资源，庞大的直销员队伍可以作为传播第一落点，形成几何式传播扩散，辐射人群，产生裂变，从而引爆话题。

直销企业履行社会责任、践行可持续发展，不仅是顺应时代发展的需求，更是其提升市场竞争力的重要手段。通过披露ESG数据、积极参与社会公益活动，直销企业能够在减少运营风险、提升品牌形象的同时，增强客户忠诚度和员工的积极性。最终，企业绿色低碳的理念将成为推动直销企业持续发展的重要动力。