2024年11月13日，由环球直销研究中心主办，广东省直销企业协会联合主办，道道国际传媒承办的第八届环球直销峰会在马来西亚吉隆坡圆满举行。

本次峰会以“规则力”、“融合力”、“竞争力”三个篇章为主题，针对直销全球化这一重要议题，围绕着产品创新与研发、供应链优化与管理、技术创新与数字化转型等多方面展开探讨。在“竞争力”的篇章上，天津和治友德制药有限公司副董事长鲜胜在峰会现场发表了《提质升级培育新质生产力 布局全球推动高质量发展》主题演讲，以下为该主题的重点内容节选：

01.文化内核是和治友德走向全球的秘诀

在全球化浪潮中，文化已然成为企业在世界舞台上彰显自身独特价值观以及品牌形象的不可或缺的重要媒介。它如同企业的灵魂，渗透在企业的方方面面，引领着企业在发展战略、管理理念、产品设计和服务模式上进行创新和突破。文化赋予企业一种独特的魅力，使其在激烈的国际竞争中脱颖而出，建立起无可比拟的竞争优势。

在推动全球化发展的进程中，和治友德始终将中华优秀传统文化的精髓与现代企业管理理念相融合，形成独树一帜的企业文化。

但是在面对不同国家和地区的文化差异时，要如何坚持和治友德的文化自信与想要传达文化内涵呢？

鲜胜表示，和治友德的全球化发展得益于公司始终坚持的“大爱无疆，仁行天下”的慈善宗旨，积极参与国内外公益事业，践行企业公民责任，得到了各国政府和社会各界的广泛认可与支持。与此同时，和治友德秉持着“和谐、共治、友爱、厚德”的企业核心价值观不仅是公司内部的行为准则，也是和治友德与全球不同国家和地区伙伴沟通协作的基石。

基于这种核心价值观的引导，和治友德能够在全球范围内建立起基于相互尊重和理解的合作关系。事实上，这种“普适性”的企业文化确实保持了中华传统文化的本真和自信，又促进了跨文化之间的和谐共处和交流融汇。

鲜胜举例道，在面对俄罗斯和非洲市场时，和治友德通过深入交流和关注当地养生需求，发现当地人对中医养生是有一定了解的，但也存在认知上的难点。为了解决这一问题，我们采取了具体而形象的推广方式，例如向他们详细介绍中医养生的多个方面，包括心理养生、行为养生、饮食养生等等，以及如何将这些理念具体应用到日常生活当中。正是因为通过这种具象化的沟通方式，才能够帮助当地市场更好地理解和接受中医养生文化，从而促进了跨文化的交流与融合，为公司的全球化发展奠定了坚实的文化基础。

以建立普适性文化为前提，精准找到消费市场切入点，并通过全球化思维、本地化管理以及差异化战略来激活全球市场。据鲜胜介绍，目前和治友德的业务横跨健康产业、电子商务、生物科技研发、教育培训等多个领域，并且辐射欧洲、亚洲、美洲、非洲等国际市场。

公司总部在中国天津市，和治友德的健康、美丽事业除了在中国生根发芽外，也已经走进马来西亚、俄罗斯、哈萨克、乌兹别克、吉尔吉斯、蒙古、墨西哥、土耳其、立陶宛、印度、印度尼西亚、缅甸、孟加拉、科特迪瓦、尼日利亚、南非、加纳、喀麦隆等国家和地区，为全球数以万计家庭带来绿色、科技、健康、美丽、时尚的品质生活。

02.从理论到实践，培育新质生产力平稳落地

现如今，培育新质生产力的战略意义在于用创新撬动行业发展的内核，通过实现技术突破、生产要素配置和产业深度提质升级，全力推进直销行业可持续发展、绿色发展、高质量发展。

和治友德作为国际中医养生的先行者，在面对全球市场开拓时，不仅能为当地消费者提供优质的产品和一流的服务，同时还面向全球推广传统中医养生文化。

鲜胜表示，在培育新质生产力的内容上，和治友德采取了一系列创新举措。一方面是携手“国医大师”张大宁等知名专家，加强了对传统养生文化的传承工作，并且通过当代养生理论奠基之作《养生理论应用枢要》为指导，以实现了养生理论与实践的创新结合，为中医养生文化注入了新的活力与内涵，同时也进一步深化了产学研之间的合作模式。

其中在与天津科技大学的合作中，和治友德就取得了显著的研究成果。双方共同研发的“一种保健型蛋白粉及其制备方法与应用”项目荣获国家发明专利，由该专利技术的转化产品——“复合蛋白代餐粉”已经成功上市，可以为全球消费者提供了更多健康安全的选择。

另一方面，在数字化转型战略上，和治友德也展现出了积极的态度和变革的勇气。公司在2023年成立了专门的数字化转型指挥部，以统筹和推进转型进程，还与华为公司建立了合作伙伴关系，共同探索和实施数字化解决方案。

在数字化转型过程中，和治友德在2023年成功通过了DCMM（数据管理能力成熟度模型）的贯标等级认证。作为中国数据管理领域的首个国家标准，DCMM认证证明了和治友德在数据管理能力上达到了行业内的先进水平，而且能为公司的数字化转型提供了有力的支撑。

对于和治友德来说，数字化转型成功仅仅是一个开始，以数字化为引擎，加快新质生产力的形成与落地，关键在于深度挖掘并有效利用数字技术优势来加强基础设施的建设。

据鲜胜介绍，和治友德公司正通过一系列高标准、高品质的精品工程，推动企业内部的“更新”。

2021年全球运营总部投入使用。打造了研发品控中心、客户服务中心、人才培训中心、物流配送中心、金融财务中心等五大核心中心，并逐步打造研发生产一系列智能健康器械的“智造基地”，服务全球市场。

在中国天津西青经济开发区，和治友德旗下雪活泉化妆品品牌扩大生产项目于2023年11月顺利竣工。新项目总建筑面积超过 5000 平方米。该扩建项目紧密贴合国际化妆品产业发展趋势，通过数字化全面赋能扩大化妆品的研发及生产能力，满足海内外化妆品市场旺盛的市场需求。

2023年4月位于中国天津市宝坻经济开发区的和治友德功能食品制造厂三期工程正式动工，该三期工程建设规模为12728.06平方米，在项目推进过程中，和治友德将充分发挥数字化技术优势，重新规划优化生产车间布局，引进自动化程度高、产能大的先进生产设备，在智能化、数字化、高端化、绿色化、低碳化、增产扩能等方向取得较大提升。

一系列精品工程的成功实施，将确保和治友德的品牌理念与产品服务能够覆盖更广泛的消费群体。为实现服务1.5亿人群的第一阶段目标，以及后续服务2.5亿人群的第二阶段目标，乃至最终打造成世界上最成功的健康养生事业平台之一的第三阶段目标奠定坚实基础。

03.筑牢东盟合作重要桥头堡——马来西亚

在和治友德的全球战略版图中，马来西亚市场占据着举足轻重的地位。作为东盟重要的桥头堡和核心市场，这里是和治友德全球重点潜力市场，承载着公司无限的期待与梦想。

鲜胜强调，中马两国友谊源远流长，今年更是意义非凡，既是中马建立全面战略伙伴关系十一周年，也是两国建交 50 周年。在这样的良好契机下，和治友德与马来西亚之间的合作纽带愈发牢固，中国与马来西亚两国事业伙伴之间的交流与合作呈现出步步提升、愈发紧密的良好态势，双方在经济、文化等多领域的互动频繁，为和治友德在马来西亚的深耕细作奠定了坚实的基础。

在马来西亚，和治友德不仅注重经济效益的提升，更是将社会责任和环境保护作为企业发展的重要支柱。我们致力于通过高质量的产品和服务，提升当地居民的生活水平，同时也为马来西亚的经济发展做出积极贡献。可以说，和治友德的每一步发展，都与马来西亚的繁荣紧密相连。

展望未来，和治友德将继续深化与马来西亚的合作，不断拓展业务范围，提升服务质量。我们期待与马来西亚的合作伙伴一道书写中马友谊的新篇章，让和治友德在马来西亚市场的发展，成为两国合作的典范，为全球直销市场的发展树立新的标杆。

道道舆情说

新质生产力本质上就是代表着先进生产力。围绕着企业和劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合为主体，加大创新投入，升级劳动工具，提升劳动者知识技能，引入高科技技术，升级改造旧业务，大步迈入新赛道，激发高质量发展新动能，进而提高企业核心竞争力。

久久为功，方可善作善成。和治友德深知全球化并非简单的市场扩展，而是企业全方位的升级与转型。因此，和治友德在培育新质生产力的过程中，非常注重“新”和“质”的双重提升，即以技术创新、产品创新、产学研创新一系列举措来修炼内功，不断推动企业向智能化、绿色化、服务化方向可持续性发展，来应对各种未知的挑战。